Опыт Unilever (мыло Dove, Domestos, Axe, Knorr, Rexona и многие другие известные бренды) по внедрению ИИ, который точно стоит воспринять и нам.
С Unilever работают десятки тысяч инфлюэнсеров, но оригинального контента на всех не хватает, а хотелось бы ещё кратно увеличить число инфлюэнсеров, т.к.
около половины потребителей совершают покупки как минимум раз в месяц благодаря контенту инфлюэнсеров.
Что они сделали
1️⃣ Создали цифровой двойник их продуктов.
Unilever начала использовать платформу Omniverse от Nvidia для создания цифровых двойников всех своих продуктов, объединяя варианты, этикетки, упаковку и языковые форматы определенного продукта в один файл с целью более быстрой и дешевой генерации изображений продуктов.
2️⃣ Стали генерировать при помощи ИИ контент для инфлюэнсеров.
Цифровые двойники загружаются в платформу генерации искусственного интеллекта (ИИ) Gen AI Content Studios компании Unilever — систему на основе подсказок, запущенную в 2023 году, которая может генерировать статичные изображения и копировать их.
✅ Чего они достигли
Используя эту ИИ-платформу, Unilever может не только производить в геометрической прогрессии большее количество персонализированных активов бренда для предоставления их влиятельным лицам, но и быстро перенаправлять контент влиятельных лиц для своих собственных постов в социальных сетях.
❗️Сейчас это всё уже точно доступно для любой даже самой маленькой компании при помощи ИИ-агентов, которые работают на базе того или иного общедоступного ИИ.
Ну, и логичный следующий шаг – дополнить живых инфлюэнсеров цифровыми и это сделать легко, когда у тебя контента завались.
Подробнее в The Wall Street Journal (https://www.wsj.com/articles/how-unilever-used-ai-to-make-soap-go-viral-8e723717)