В США это самый быстрорастущий канал размещения рекламы. Я уже писал о нём. Смысл его в том, что вы можете продать место на своём сайте, мобильном приложении сторонней компании и заработать на этом кучу денег.
Но на развитом рынке (в США это уже более $100 млрд так на минуточку) уже встретили проблемы с этим каналом, а у нас он в зачаточном состоянии, поэтому важно знать уязвимые места этого рынка и по возможности их избежать.
Первая проблема: фрагментарность (лоскутное одеяло). У всех разные сайты, приложения и различные стандарты размещения рекламы – нужна какая-то надрыночная стандартизация иначе будешь делать десятки разных рекламных объявлений, которыми непонятно как управлять.
Вторая проблема: подсчёт трафика – читай эффективности такой рекламы. Скорее должны быть хорошие инструменты для подсчёта, которые внедрены в сайт, а если нельзя подсчитать, то падает доверие к такому каналу и это тоже проблема.
Третья проблема (скорее задача): управление затратами во множестве каналов.
Для нас этот канал (retail media network) очень актуален на фоне запрета доступа к социальным сетям.
Но на развитом рынке (в США это уже более $100 млрд так на минуточку) уже встретили проблемы с этим каналом, а у нас он в зачаточном состоянии, поэтому важно знать уязвимые места этого рынка и по возможности их избежать.
Первая проблема: фрагментарность (лоскутное одеяло). У всех разные сайты, приложения и различные стандарты размещения рекламы – нужна какая-то надрыночная стандартизация иначе будешь делать десятки разных рекламных объявлений, которыми непонятно как управлять.
Вторая проблема: подсчёт трафика – читай эффективности такой рекламы. Скорее должны быть хорошие инструменты для подсчёта, которые внедрены в сайт, а если нельзя подсчитать, то падает доверие к такому каналу и это тоже проблема.
Третья проблема (скорее задача): управление затратами во множестве каналов.
Для нас этот канал (retail media network) очень актуален на фоне запрета доступа к социальным сетям.